Фанаты негодуют, телеканалы считают деньги – водные паузы на ЧМ по футболу

ФИФА и телеканалы нашли новую золотую жилу. Остановки матчей для приема воды принесут телеканалам более миллиарда долларов дохода.

Плюс 7,5 часа рекламных блоков за весь турнир

Именно столько дополнительного рекламного времени получают телеканалы по всему миру во время обязательных перерывов для питья

на чемпионате мира.

Идея была предложена для защиты здоровья игроков, которым приходится играть при высоких температурах, за что активно выступал и международный профсоюз футболистов. Работает это так: матч прерывается примерно в середине первого и второго таймов. Затем игроки уходят на боковую линию, чтобы попить воды. В это время тренеры дают указания. Фактически матч делится на четыре тайма.

Охлаждающие паузы стоимостью в миллиард долларов

ФИФА ввела эти перерывы на регулярной основе, то есть игрокам дается время на отдых и восполнение жидкости во время каждого матча – независимо от того, температура уже +30 или матч проходит при более низкой температуре.

Хотя болельщики этим недовольны, для телевизионной индустрии перерывы на питье воды превратились в огромную машину по зарабатыванию денег. По правилам, рекламный блок должен начинаться через 20 секунд после свистка судьи и исчезать за 30 секунд до возобновления игры. На практике это 8 дополнительных 30-секундных рекламных роликов за матч.

По расчетам экспертов, крупнейший спортивный медиа-бренд Fox Sports заработает на этом более 250 млн долларов только в США. Цены на рекламные ролики обычно составляют от 200 000 до 300 000 долларов, но за матчи в США или финал эта сумма может взлететь до 750 000 долларов.

Если сложить доходы от рекламы на мировых рынках – от Мексики до Германии, Китая и Австралии – они могут превысить 1 млрд долларов. Хотя ФИФА не получает эти деньги напрямую, она получает мощный козырь в переговорах: телеканалы, зная об этих доходах, будут готовы платить значительно больше за права на трансляцию последующих турниров.

Болельщики негодуют – телевизионщики ищут обходные пути

То, что радует бухгалтеров, раздражает болельщиков. Перерывы безжалостно нарушают ход игры. С трибун раздаются громкие свистки и неодобрительные возгласы, а тренеры и игроки критикуют эту практику.

Существуют и некоторые исключения. Британские болельщики на некоторых каналах вместо рекламы видят аналитические обзоры. Американский испаноязычный канал Telemundo вместо этого показывает происходящее на трибунах. Аналогичная ситуация и в Польше.

Европейская футбольная ассоциация (УЕФА) также категорически выступает против рекламной революции и официально заявила, что не намерена следовать примеру ФИФА во всех предстоящих соревнованиях, включая Лигу чемпионов и Евро-2028.

Чемпионат мира по футболу 2030 года пройдет в Испании, Марокко и Португалии. Играть придется в жарком климате, а это значит, что дополнительные перерывы на восполнение жидкости, вероятно, станут регулярной частью турнира.

Сергей КИРИК

Фото из открытых интернет-источников