Бум искусственного интеллекта делает смартфоны дороже

Уходящий с поста генерального директора Apple Тим Кук заявил газете Wall Street Journal (WSJ), что повышение цен «неизбежно», поскольку ситуация с микросхемами памяти стала «неустойчивой». Он не уточнил, когда именно произойдет повышение цен и какие товары будут затронуты. Также неясно, повлияет ли повышение цен на iPhone 18, запуск которого ожидается в сентябре.

Микросхемы памяти являются важными компонентами в интеллектуальных устройствах, таких как мобильные телефоны, но бурный рост ИИ привел к повышению цен в последние месяцы. Причиной является глобальное расширение центров обработки данных для искусственного интеллекта. Для них требуется большое количество микросхем памяти. Поэтому производители все больше сосредотачивают свое производство на высокопроизводительной памяти для серверов ИИ. Это приводит к ограничению поставок для смартфонов, компьютеров и других потребительских устройств.

По данным WSJ, цены на микросхемы памяти и хранения данных выросли в 4 раза по сравнению с прошлым годом. Особенно сильно это сказалось на оперативной памяти DRAM, необходимой для запуска приложений и флэш-памяти NAND – для фотографий, видео и других данных.

Цена оперативной памяти – обычно одного из самых дешевых компонентов компьютера – с октября 2025 года выросла более чем вдвое.

Помимо растущего спроса на ИИ, война в Иране также нарушила глобальные поставки гелия – газа, имеющего решающее значение для производства полупроводников, что привело к увеличению стоимости компьютерных чипов.

По прогнозам исследовательской компании Omdia, средняя цена продажи смартфонов во всем мире в 2026 году вырастет примерно на 20% и достигнет исторического максимума.

Если Apple хочет сохранить свою текущую валовую прибыль, составляющую почти 50 процентов, компании теоретически придется добавить к цене около 270 долларов. По данным WSJ, повышение цен на компьютеры Mac и iPad может произойти даже раньше.

В ответ на рост затрат большинство производителей смартфонов уже повысили цены, отменили рекламные акции или снизили технические характеристики, чтобы защитить свою прибыль.

В апреле компания Sony повысила цену на свои консоли PlayStation 5 на 100 долларов США в результате «продолжающегося давления в мировой экономике». Позже Nintendo заявила, что с сентября повысит цену на свою консоль Switch 2 из-за «изменения рыночных условий».

Сергей КИРИК

Фото из открытых интернет-источников