Почему в Германии процветает индустрия красоты?

По данным немецкого портала Tagesschau, мировой рынок красоты оценивается в сотни миллиардов долларов.

Германия: рост спроса на процедуры

Только во Франкфурте один из салонов предлагает около 50 услуг – от ринопластики и контурной пластики до малоинвазивных процедур («Барби-ботокс», «Клубничный подбородок», «Вампирский фейслифтинг»). Стоимость варьируется от 150 до 3600 евро. Основная аудитория – люди в возрасте 31–50 лет.

С 2020 г. число подобных операций в стране стабильно растет. В 2024 г. Германия вошла в десятку стран мира по количеству эстетических вмешательств – около 626 тыс. Более половины процедур связаны с лицом, и большинство из них не требуют хирургического вмешательства.

Новые тенденции

Красота выходит за пределы клиник. Популярность набирают светодиодные маски, массажные камни, пояса для лица и «бьюти-напитки». Многие воспринимают уход за внешностью как часть заботы о здоровье и самочувствии.

«Эффект помады»

По словам Доминика Гросса, председателя Комитета по клинической этике Университетской клиники Ахена, мировые кризисы усиливают стремление концентрироваться на себе. Президент Немецкого общества эстетической пластической хирургии Хельге Йенс объясняет это «эффектом помады»: в условиях неопределенности люди экономят на крупных покупках, но продолжают приобретать доступные символы роскоши – например, косметику.

Роль социальных сетей

По данным McKinsey, оборот мировой индустрии красоты составляет около 580 млрд долларов и к 2027 году вырастет еще на 6%. Это быстрее, чем рост автомобильной отрасли. Успех во многом связан с инфлюенсерами, которые продвигают новые продукты в соцсетях. Исследования Немецкого общества эстетической пластической хирургии показывают: именно социальные сети все сильнее влияют на самовосприятие молодых людей.

Сергей КИРИК

Фото из открытых интернет-источников