Как реклама пива влияет на потребление алкоголя в Польше

Масштабы потребления алкоголя

По данным агентства PAP, исследование Brainlab показало, что 84% взрослых поляков употребляют алкоголь. Среди них:

• 28% делают это не реже раза в неделю,
• 30% – несколько раз в неделю,
• 18% – несколько раз в год.

Наиболее популярные напитки:

• пиво – 56%,
• вино – 37%,
• водка – 34%,
• безалкогольное пиво – 28%.

Чаще всего выбирают:

• пиво – 34%,
• вино – 14%,
• безалкогольное пиво – 11%,
• водку – 7%.

51% участников опроса считают, что на телевидении слишком много рекламы пива. Каждый четвертый уверен, что ее «определенно слишком много», еще 27% – что «довольно много». Противоположного мнения придерживаются 24%, а четверть респондентов затруднились ответить.

Искажает ли реклама реальность

54% опрошенных уверены, что реклама пива создает искаженный образ продукта, умалчивая о вреде чрезмерного употребления алкоголя.

• 27% считают, что искажение значительное,
• еще 27% – что оно есть, но в меньшей степени.

Не замечают искажения 20% респондентов. Еще 20% не смогли сформировать мнение.

60% участников опроса уверяют, что способны отличить рекламу безалкогольного пива от рекламы обычного.

• 24% – «точно могут»,
• 36% – «скорее могут».

18% не видят разницы, 22% затруднились с ответом.

На вопрос, показывает ли реклама «нулевого» пива мир без алкоголя, 54% ответили отрицательно, объяснив это тем, что ролики выглядят как обычная реклама пива. 23% не согласны с этим утверждением, еще 23% не смогли ответить.

54% респондентов считают, что реклама безалкогольного пива фактически является скрытой рекламой алкогольного.

• 20% уверены в этом однозначно,
• 34% – «скорее да».

20% не согласны, 26% не имеют мнения.

Влияние рекламы на выбор потребителей

45% опрошенных считают, что реклама безалкогольного пива побуждает людей покупать алкогольное пиво той же марки.

• 14% полностью согласны,
• 31% – «скорее согласны».

20% не видят такой связи, 35% затруднились ответить.

33% участников поддерживают полный запрет на рекламу пива – как алкогольного, так и безалкогольного. 16% выступают за запрет только на рекламу алкогольного пива. 32% против любых ограничений. 18% не определились.

Иван ВИШНЕВСКИЙ

Фото из открытых интернет-источников