Почти все дети, родившиеся в середине 2000-х, выросли на видео с YouTube. Просматривая клипы популярных ютюберов о ярких событиях, видеоиграх, моде, многие представители поколения Z задумываются о том, что тут можно легко построить карьеру, добиться мирового признания и разбогатеть. Британцы провели опрос среди детей в возрасте от 6 до 17 лет, и треть опрошенных заявили, что хотят быть блогерами, – это в 3 раза больше мечтающих о профессии врача. Ради того, чтобы делать видео каждый день, некоторые дети даже готовы бросить учебу.
Конечно же, цель молодых ребят – стать суперзвездами. Немецкий исследователь Матиас Бартл впервые изучил шансы на попадание в топ-лист самых успешных ютюберов и опубликовал их в своем отчете. Оказалось, что к числу суперзвезд YouTube можно отнести лишь 1% создателей видео, которые в 2016 году набирали от 2 до 40 млн просмотров в месяц. Те, кто попал в эту «золотую» категорию, получают деньги от спонсоров или рекламных сделок. В то же время подсчитать их доход весьма затруднительно: выплаты от рекламы могут разительно отличаться и со временем меняться.
Тем менее из года в год количество создателей видео на YouTube стремительно увеличивается. Многие из них жалуются, что компания продвигает уже состоявшихся звезд в ущерб пробивающейся массе новичков. Дисбаланс в пользу «избранных» с каждым годом становится ощутимее, что подтверждают исследования Бартла. Например, в 2006 году только 3% самых популярных блогеров генерировали 63% от общего количества просмотров на YouTube, а спустя 10 лет – уже 90%. В 2016 году те, кто находился в нижнем сегменте популярности, набирали максимум по 458 просмотров в месяц.
Инфографика по данным немецкого исследования «Каналы YouTube, загрузки и просмотры: статистический анализ за последние 10 лет»
К слову, на YouTube различные категории видео имеют разную популярность. Совершенно низкие шансы получить признание в категории «люди и блоги», а «видеоигры» в 14 раз популярнее так называемых «влогов» (видеоблогов). Самые часто просматриваемые темы сегодня – «новости и политика» и «юмор».
На первый взгляд кажется, что едва ли есть какие-то существенные барьеры для начала карьеры видеоблогера: ни собеседований, ни начальства, ни четко регламентированного графика. Фактически нужны только телефон и доступ в интернет. В то же время в мире для новичков этой сферы проводятся профессиональные тренинги, организовываются дорогостоящие летние лагеря. А чтобы купить такое же оборудование, как, например, у знаменитого ютюбера Кейси Нейстада, потребуется раскошелиться на $3 780.
Недавно YouТube объявил, что правила канала станут еще жестче: отныне зрители должны будут просмотреть минимум 4 000 часов ваших видео за последний год, а канал на платформе должен иметь более 1 000 подписчиков, чтобы можно было получать деньги от рекламы.
Кстати, среди белорусов есть те, кому удалось занять верхние строчки рейтингов. В числе самых популярных белорусских ютюберов на данный момент – Андрей Шавель (LaGGer), у которого более 2,2 млн подписчиков в категории «компьютерные игры»; Влад Бумага (А4) с 2,3 млн подписчиков в категории «развлечения»; Ильдар Хабибуллин (Приятный Ильдар) и его 1,6 млн подписчиков в направлении «люди и блоги». Все остальные белорусские видеоблогеры, увы, не попадают в заветные топ-3% суперзвезд YouTube.