Золотое десятилетие закончилось: с чем столкнулась французская индустрия роскоши

Отрасль, которая на протяжении десятилетия била рекорды продаж, сейчас столкнулась с серьезным кризисом. Геополитические факторы и внутренние проблемы Франции способствуют снижению спроса, сообщает Le Monde.

Неужели роскошь теряет свою сущность?

С 2024 года индустрия предметов роскоши переживает сложный период. Публикация результатов деятельности компаний LVMH, Kering, Hermès и L’Oréal не обещает долгожданного восстановления. Несмотря на рост, зафиксированный в первые шесть месяцев года, крупнейшие французские производители по-прежнему сталкиваются со слабым спросом в Китае. Китайский рынок предметов роскоши, на долю которого когда-то приходилось до 20% мировых продаж, демонстрирует мало признаков восстановления после спада почти на 20% в 2024 году.

Большие надежды на китайский рынок

Этой осенью крупнейший в мире французский производитель товаров класса люкс – компания LVMH, в которую входят такие известные бренды, как Louis Vuitton, Christian Dior и Moët & Chandon, – проведет в Шанхае китайскую версию своих «Особых дней», чтобы представить свои бренды и работы мастеров широкой публике. Это первый подобный случай. Ведущая мировая компания по производству предметов роскоши продолжает страдать от слабого потребительского спроса в Китае и отсутствия интереса со стороны среднего класса к сумкам, солнцезащитным очкам и другим предметам роскоши.

Мир французской роскоши пережил золотое десятилетие

Особенно после окончания пандемии Covid-19 люди по всему миру начали скупать все, что связано с последними модными новинками, прямо из Парижа. Для миллионов китайцев сумка Chanel или шарф Hermès стали пропуском в средний класс. Не отставали и многие богатые жители Ближнего Востока. Годовой оборот сектора достиг 350 млрд евро, из которых французы получили до 160 млрд. Цены на парфюмерию и ювелирные изделия взлетели до небес, увеличившись в среднем на 36% за последние пять лет. Модные дома поняли, что покупатели готовы на все. Это верно, даже если логотип «Сделано во Франции» не всегда означает качество.

Этим летом в магазине Chanel на модной парижской улице Рю дю Фобур Сен-Оноре была выставлена крошечная женская сумочка «Жираф» стоимостью 25 тыс. евро. Такую цену продавцы оправдывают уникальностью, дизайном и эксклюзивностью материалов, но прежде всего – имиджем. Однако имидж Парижа и Франции с ростом преступности в пригородах французской столицы и серьезной проблемой безработицы подвергается сомнению. За последние пять лет продажи продукции Gucci сократились вдвое, что вынудило компанию Kering закрыть десятки магазинов по всему миру. Выручка Dior за год упала на 8–10%, выручка LVMH – на 5%.

Может быть, снизить цены?

Что, если сделать сумку Chanel дешевле 8000 или даже 5000 евро вместо 10000? Эксперты Le Monde говорят, что это путь в никуда, потому что тогда те, кто покупал по старым ценам, почувствуют себя обманутыми. И сама идея «роскоши», то есть чего-то, что имеет непреходящую ценность, будет подорвана. Поэтому единственный оставшийся вариант – запустить новые, немного более дешевые коллекции. Короче говоря, снизить цены, но так, чтобы мир этого не заметил.

Сергей КИРИК

Фото из открытых интернет-источников