Знает, как увеличить доход! Кто такой маркетолог, и где в Беларуси можно получить эту профессию?

История праздника

День маркетолога уже почти 50 лет отмечают на постсоветском пространстве, к примеру, в Беларуси, России и других странах СНГ. Профессиональный праздник ежегодно приходится на один и тот же день – 25 октября. Его дата выбрана не случайно, а приурочена к созданию при Министерстве внешней торговли СССР Управления по маркетингу и рекламе. Произошло это 25 октября 1975 г. Ведомству поручили заниматься сбытом продукции, которую выпускали в Советском Союзе, на международном рынке.

Профессия маркетолога зародилась в XX веке. Первыми лекции о продвижении товаров на рынке услышали студенты трех американских университетов – Калифорнийского, Мичиганского, Иллинойского. В Советском союзе подготовкой маркетологов занялись в 30-х гг. ХХ века, после открытия Всесоюзной академии внешней торговли.

День маркетолога хоть и отмечают уже не один десяток лет, но официально, к сожалению, в календарь государственных торжеств, как профессиональный праздник в Беларуси, он пока не внесен. Впрочем, это не мешает специалистам, которые умеют продвигать товары и услуги на рынке, поздравлять коллег-креативщиков с важным событием.

Кто такой маркетолог?

Сегодня маркетолог – это довольно востребованная специальность на рынке труда Беларуси. В переводе с англ. «marketing» означает «рыночная деятельность». По сути же маркетологом называют специалиста, который занимается разработкой стратегии продвижения бренда, будь то товар или услуга, с целью роста продаж и увеличения прибыли компании. В его функции входит изучение потребительского рынка, контроль за развитием трендов, участие в создании рекламных кампаний и многое другое.

Чтобы стать успешным специалистом в сфере маркетинга нужно иметь определенные личностные качества: отличаться креативностью, придумывать уникальные «фишки» для продвижения бренда, обладать высоким уровнем профессионального любопытства, уметь оперировать фактами и гипотезами, разбираться в психологии, владеть коммуникативными навыками, иметь аналитический склад ума, чтобы легко справляться со сбором и обработкой больших объемов информации при изучении поведения и предпочтений покупателей, а также проводить исследования тенденций на рынке товаров и услуг, предугадывать настроения целевой аудитории.

Маркетологи нужны в разных сферах: от производства и реализации продукции до спорта и мира моды. Ведь любой компании жизненно необходимо продвигать свой бренд на рынке товаров и услуг. Контент-маркетологи, email-маркетологи, digital-маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-маркетологи… Специализаций и направлений у этой профессии довольно много, и она активно развивается.

Считается, что в поле зрения современного человека за день попадают десятки рекламных роликов и различных объявлений о продажах, но запоминаются единицы. Если реклама зацепила и запомнилась, следовательно, маркетолог качественно выполнил свою работу. Ему удалось спрогнозировать запросы рынка, креативно назвать бренд и придумать удачный слоган.

Где в Беларуси учат на маркетолога

В столице мы насчитали как минимум 7 вузов, где осуществляют подготовку маркетологов. Получить диплом можно за 4 года.

К примеру, в БГЭУ в 2023 г. набирали на специальность «Маркетолог-экономист» 25 ребят на бюджетные места и 30 – на условиях оплаты. Правда, последние три года в столичном экономическом вузе наблюдается рост проходных баллов: в 2021 г. минимальный порог составил 315 баллов, через год – уже 329, в 2023-м проходными стали 353 балла. На платном отделении порог чуть меньше – в разные годы он варьировался от 202 до 245 баллов.

В БГУИР на инженерно-экономическом факультете готовят специалистов по цифровому маркетингу (digital-маркетингу). При наборе 15 бюджетных мест, проходной балл в 2023 г. достиг 366.

В БГУ маркетологов-экономистов готовят в Институте бизнеса. Причем, таких специалистов обучают только на условиях оплаты. Год учебы на дневном отделении в 2023/24 учебном году обойдется 5 060 руб. А чтобы получить заветный студенческий билет, в 2023 г. абитуриенту нужно было набрать не менее 295 баллов.

В БНТУ на факультете маркетинга, менеджмента, предпринимательства учатся будущие маркетологи-экономисты со специализацией в сфере предприятий промышленности. Поступить на бюджет в 2023 г. шансы были у тех, кто набрал 346 баллов. На платное проходными стали 233 балла.

В БГТУ на инженерно-экономическом факультете также готовят маркетологов-экономистов. В 2023 г. план набора составил 45 человек, из них на условиях оплаты учатся 28 студентов, за счет средств республиканского бюджета 17. На бюджетные места проходными стали 329 баллов, для платников – 251.

В Белорусской государственной академии связи на факультете инжиниринга и технологий связи также можно получить квалификацию маркетолога-экономиста со специализацией для работы на предприятиях связи. Правда, набирают в вузе небольшую группу – всего 10.

Стать маркетологом-экономистом со специализацией «Рекламная деятельность» можно, если выбрать для обучения профсоюзный вуз – Международный университет «МИТСО». Ежегодно на экономический факультет на эту специальность набирают по 30 ребят. Среди вступительных испытаний – три предмета, которые сдают в форме ЦТ или ЦЭ. В приемную комиссию нужно предоставить сертификаты по русскому или белорусскому языку, математике и иностранному языку.

Баллы в профсоюзном университете хоть и ниже, чем в других столичных вузах, но тоже наблюдается тенденция роста проходного порога. В 2022 г. достаточно было набрать всего 207 баллов, в 2023-м – минимум для поступления составил 231 балл. Обучение в «МИТСО» осуществляется на платной основе – за текущий учебный год нужно внести 4 560 руб. При этом действует система скидок, студенты с высокой успеваемостью могут сэкономить значительную сумму на обучение.

Региональные вузы тоже готовят маркетологов разных профилей. Такую специальность предлагают, к примеру, в Барановичском и Полесском государственных университетах, Гродненском госуниверситете им. Янки Купалы, технических университетах в Бресте, Витебске и Гомеле, в ПГУ им. Ефросинии Полоцкой, Белорусском торгово-экономическом университете потребительской кооперации, в Сельхозакадемии в Горках.

К слову, маркетологу, чтобы состояться в профессии не обязательно иметь высшее образование. Подготовку кадров по такой специальности в Беларуси осуществляет и ряд колледжей. В их числе, к примеру, Минский государственный машиностроительный колледж, Минский государственный областной колледж, Минский государственный политехнический колледж (Филиал БНТУ), Минский торговый колледж Белкоопсоюза, Минский финансово-экономический колледж (Филиал БГЭУ), Барановичский государственный колледж легкой промышленности имени Е. Чернышева, Гомельский государственный политехнический колледж (Филиал БГТУ), Витебский государственный колледж электроники. Кстати, поступить на уровень профессионально-технического и среднего специального образования можно без сдачи экзаменов. Главное – иметь хороший аттестат.

Сколько зарабатывают маркетологи?

Уровень зарплаты специалистов по продвижению товаров и услуг на рынке зависит от многих факторов. На заработок влияют, конечно же, регион, в котором трудится специалист (безусловно, в столице доход будет выше), компания, на которую он работает, опыт и уровень образования, личностные качества, дополнительные навыки.

Мы заглянули в банк данных на портале государственной службы занятости. К примеру, «Мозырьсельмаш», «Полесьеэлектромаш» из Лунинца, торговая фирма «Свитанак» в Орше и Филиал «Несвижский хлебозавод» ОАО «Борисовхлебпром» предлагают маркетологу от 900 руб. В санатории «Неман-72» (Гродненская область) и на Гомельском химическом заводе можно заработать 1,2 тыс. руб., Клецкий мехзавод готов платить специалисту 1,3 тыс. руб.

«Белмедпрепараты» и Белтелерадиокомпания обещают маркетологу 1,8 тыс. руб., «Гродноавтосервис» – 2 тыс. руб. В лидерах по зарплатным ожиданиям оказались две компании: «Лекфарм» заявил зарплату 2,3 тыс. руб., «Гродно Азот» – почти 3 тыс. руб.

Анжела ЛЮДЫНО

Фото из открытых интернет-источников